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10 bilhões de horas na empresa RobloxToy A Mattel está entrando no negócio de videogames com o lançamento da Mattel Game Studios, que afirma “desenvolver, publicar e operar experiências interativas originais inspiradas no portfólio de marcas icônicas da Mattel”. Mas a abordagem adotada para essa tarefa é bastante diferente daquela que vimos no passado.
O lançamento da nova divisão surge, na verdade, de uma empresa anterior, a Mattel163, uma joint venture com a NetEase da qual a Mattel assumiu o controle total no início deste ano. Fundada em 2019, a Mattel163 publicou vários jogos de cartas digitais para dispositivos móveis, incluindo Phase 10: World Tour, Skip-Bo e, claro, Uno.
A aquisição da empresa pela Mattel “promove a visão da Mattel de estender o jogo físico ao mundo virtual, criando jogos e experiências digitais que impulsionam o envolvimento sustentado para fãs de todas as idades”, uma frase da mensagem de imprensa (via Game Developer) que incluo apenas porque acho que todos deveríamos ter a oportunidade de aproveitá-la.
De qualquer forma, você pode esperar que jogos desse tipo continuem. Outro jogo baseado em Uno, Uno Wild, está agora em lançamento suave para dispositivos móveis, e a Mattel Game Studios também está trabalhando em um novo jogo baseado em Hot Wheels. Mas a Mattel Game Studios está indo além do desenvolvimento móvel, e esta é a parte que considero interessante: a empresa diz que também planeja lançar “experiências originais em plataformas de criadores como Roblox e Fortnite”.
Isso é um reflexo do estado dos jogos convencionais e para onde pelo menos parte deles está indo. Vimos pesos pesados como Amazon e Hasbro tentarem abrir caminho no cenário de jogos convencionais com resultados mistos; ao mesmo tempo, os jogadores do Roblox gastaram mais de 10 bilhões de horas no Roblox todos os meses em 2025 – mais do que as horas dos jogadores gastas no Steam, PlayStation e Fortnite combinado—enquanto Fortnite, sustentado pelo Unreal Engine, está atraindo acordos cruzados com algumas das maiores empresas de mídia do planeta e buscando ativamente um ecossistema de desenvolvimento inteiramente novo construído em sua tecnologia.
Então talvez você não esteja interessado em um atirador de extração Poochie Pals (ou qualquer que seja), mas há boas chances de você também não estar interessado no Brainrot. Muitas outras pessoas (principalmente crianças) estão, e adivinha onde elas estão conseguindo isso? De certa forma, a abordagem da Mattel ecoa a da Amazon e da Hasbro, mas sem os milhões de dólares investidos na busca pelos mercados convencionais.
E Brainrot pode estar onde começa, mas não necessariamente onde termina. Escrevendo sobre o jogo de tiro TTK inspirado em Ready or Not no Roblox, Morgan Park da Web disse que é um lembrete “de que os jogos Roblox não precisam ser terríveis”. Não que TTK seja uma experiência especialmente notável, mas como Morgan escreveu, “está tudo bem, é grátis, mas também é tão bom quanto vários jogos de tiro Steam lançados regularmente”. Não tenho dúvidas de que, para muitas empresas cuja principal preocupação é alavancar novos mercados, isso será suficiente.
Se funcionar – e não tenho motivos para duvidar – então não ficaria surpreso em ver outras empresas optando por perseguir jogadores não no Steam ou em consoles de jogos, mas em plataformas como Roblox. E não apenas empresas que não gostam tradicionalmente de videogames: menos de um ano depois de anunciar um esforço total para salvar o Payday 3, afinal, a Starbreeze parece estar focada principalmente em trazer a propriedade para – você adivinhou – Roblox e Fortnite.
